รีแบรนด์ (rebranding) คืออะไร ควรทำหรือไม่เรามีคำตอบ
เมื่อ “แบรนด์” คือสัญลักษณ์ที่ช่วยให้คนจดจำสินค้า บริการ ธุรกิจ เป็นสิ่งสำคัญในการบ่งชี้สถานะของธุรกิจ สินค้า ในตลาด ที่มีอานุภาพในการนำธุรกิจ บริการ ก้าวไปสู่ความสำเร็จได้ง่ายขึ้น แบรนด์จึงเป็นสิ่งสำคัญ ที่ควรรู้จัก และเข้าใจธรรมชาติของแบรนด์ให้ดี
Branding : แบรนด์ดิ้ง คืออะไร
แบรนดิ้ง คือ ภาพลักษณ์ขององค์กรในสายตาคนในสังคม ไม่เฉพาะกลุ่มเป้าหมายในปัจจุบัน ที่มักถูกผูกไว้ชื่อหรือโลโก้ องค์กร หรือสินค้า เพื่อสร้างภาพจำในใจคนได้ง่ายขึ้น
ธรรมชาติของแบรนด์
ไม่ใช่สิ่งที่เป็นอยู่ถาวรเหมือนเดิมเป็นอมตะ แบรนด์ที่เป็นที่นิยม อยู่ในสถานะสูงในวันนี้ แต่เมื่อเวลาผ่านไป อาจไม่อยู่ในสถานะเดิม เนื่องจากมีคู่แข่ง หรือภาวการณ์ที่ควบคุมไม่ได้ มาทำให้กระแสเปลี่ยนไป หรือเกิดการเปลี่ยนแปลงของเจ้าของแบรนด์ นั่นคือ ที่มาของการที่ต้องมีการ “รีแบรนดิ้ง” ซึ่งเป็นการสร้าง ปรับเปลี่ยน ภาพลักษณ์ใหม่ๆ ให้คนเดิมที่รู้จักได้ตื่นตัว คนใหม่ได้รู้จักและมีภาพที่ต้องการอยู่ในใจ
สถานการณ์ที่ควรมีการรีแบรนดิ้ง
- แบรนด์เดิมยังไม่สามารถทำให้บรรลุวัตถุประสงค์ได้ กรณีเช่นนี้ มักเกิดขึ้นกับองค์กร ธุรกิจที่เพิ่งเปิดตัว และผ่านการสร้างแบรนด์มาแล้ว แต่ยังไม่ดีพอ
- เมื่อต้องการการเปลี่ยนแปลง เช่น หากลุ่มเป้าหมายใหม่ ที่ศักยภาพของแบรนด์เดิมเข้าไม่ถึง รวมถึง เพิ่มศักยภาพของแบรนด์เดิม เพื่อเปิดตลาดให้กว้างขึ้น เช่น เพิ่มไลน์สินค้า เปิดตลาดต่างประเทศ
- เมื่อโลกเปลี่ยนไป และแบรนด์เดิมเก่าเกินกว่าที่จะถูกจดจำ จากคนรุ่นใหม่
- เมื่อเกิดคู่แข่งทางการค้า จนแบรนด์เดิมไม่แข็งแรงพอที่จะต่อสู้ในตลาด
- เมื่อมีการควบกิจการ เช่น มีการเทคโอเวอร์บริษัทที่ดำเนินธุรกิจอื่นเข้าด้วยกัน ทำให้ต้องสร้างแบรนด์ใหม่ให้ครอบคลุม
ประโยชน์ที่ได้จากการรีแบรนดิ้ง
- สร้างตัวตนให้เป็นที่จดจำ นำไปสู่ความสำเร็จที่ต้องการมากขึ้น สำหรับกรณีแบรนด์เดิมยังไม่ตอบโจทย์ที่ต้องการ
- พัฒนาปรับปรุงแบรนด์ให้เข้าถึงเป้าหมายเดิม เพิ่มเติมกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่ต้องการขยาย เป็นการสร้างความก้าวหน้าให้องค์กร
- สร้างแบรนด์ให้แข็งแรงขึ้น เพื่อเอาชนะคู่แข่งทางการตลาดได้ง่ายขึ้น
- กระตุ้นให้เกิดการตื่นตัวทั้งในแง่ผู้ปฏิบัติการ และกลุ่มเป้าหมายที่มองมา เพราะโดยธรรมชาติแล้ว อะไรที่คงที่ คงเดิม เหมือนเดิม จะได้รับความสนใจน้อยลง เนื่องจากความเคยชิน หรือแม้แต่กระทั่งสิ่งที่ดีอยู่แล้ว ก็ยังมีคนต้องการสิ่งที่ดียิ่งขึ้น
การรีแบรนดิ้ง จึงเป็นสิ่งที่ควรทำเป็นระยะตามประเภทของธุรกิจ และสถานะของแบรนด์เดิม เพื่อสร้างสัญลักษณ์ดีๆ ที่ต้องการร่วมสมัย
หากสนใจโปรโมทเว็บ โปรโมทสินค้าเรามีบริการหลายช่องทาง
เช่นการรับทำ SEO และgoogle Adwordsลงโฆษณาfacebookและเรายังรับเป็นที่ปรึกษาการตลาดออนไลน์
สำหรับท่านที่อยากมีที่ปรึกษาด้านการตาดออนไลน์ หรือต้องการโปรโมทเว็บไซต์ สามารถปรึกษาเราได้ฟรีดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่https://mdsiglobal.com/
โทร : 0-8885888-69 Line : @9seo (มี @ ด้วยนะคะ)
