keyword คืออะไร สำคัญอย่างไรกับการทำโฆษณา
เมื่อเว็ปไซต์ อินเตอร์เน็ต เป็นโครงข่ายสำคัญสำหรับการเชี่อมโยงข่าวสารทุกเรื่องราวในปัจจุบันนี้ ประกอบกับข้อมูลมหาศาลที่มีอยู่ ทำให้กระบวนการค้นหาข้อมูลที่ต้องการให้ได้รับความรวดเร็วต้องผ่านข้อความสำคัญ คือ keyword ทำให้คำนี้เข้ามามีส่วนสำคัญกับการทำโฆษณา เพราะต้องการให้คนเข้าถึงอย่างที่เจ้าของผลิตภัณฑ์ต้องการนั่นเอง
Keyword (คีย์เวิร์ด) คืออะไร
ความหมายของ Keyword คือ คำที่เป็นกุญแจสำคัญสำหรับการใช้ค้นหาข้อมูลผ่านโปรแกรม search engine ในอินเตอร์เน็ตเพื่อให้ลิงก์ไปหาข้อมูลที่มี keyword นั้นเป็นหัวใจสำคัญของข้อมูลนั่นเอง
Keyword คีย์เวิร์ด ควรอยู่ที่ใดในข้อมูล
เพราะ Keyword คือกุญแจสำคัญ จึงมักจะปรากฏอยู่ในชื่อเรื่อง หรือเนื้อหาในย่อหน้าแรก รวมถึงข้อความสำคัญที่เป็นองค์รวมของเนื้อหา
แนวคิดในการสร้าง Keyword เพื่อการโฆษณาออนไลน์
นอกจากการสื่อด้วยภาพและเสียงแล้ว อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญของงานโฆษณาออนไลน์ก็คือ การให้ข้อมูลที่น่าเชื่อถือ เพื่อช่วยกระตุ้นการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการ หรือเพื่อการสร้างภาพลักษณ์ดีๆ ให้แก่สินค้า การสร้างแบรนด์สินค้า ต้องทำผ่านกระบวนการบทความ (content) ที่กลุ่มเป้าหมายจะเข้าถึงได้โดยการ search หาข้อมูลที่อยากรู้ ซึ่งจะใช้ keyword ในการค้นหา ดังนั้น ในการสร้าง keyword เพื่อการโฆษณาให้ได้ผล จึงต้องมีแนวคิดต่อไปนี้
1. วัตถุประสงค์ที่ต้องการในการสร้างบทความชิ้นนั้นๆ ถ้าเพื่อสร้างภาพลักษณ์ สร้างแบรนด์ หรือกระตุ้นให้ซื้อ keyword ย่อมต่างกัน
- กลุ่มเป้าหมายที่ต้องการคือใคร คนใหม่หรือเก่า คนที่อยู่ในช่วงวัยไหน ไลฟ์สไตล์อย่างไร ซึ่งกลุ่มคนที่แตกต่าง ย่อมสนใจและมีศัพท์ที่ใช้แตกต่างกัน การสร้าง keyword จึงต้องเข้าถึงให้ได้
ปริมาณ keyword ที่ดี ควรมีไม่น้อยกว่า 5% แต่ไม่ควรเกิน 15% ของเนื้อหา และต้องมีความสำคัญกับเนื้อหาจึงใส่เข้าไป
ประเภทของ Keyword ที่นักการตลาดควรรู้จัก
ขึ้นชื่อว่า Keyword จะมีแบ่งเป็นหลายประเภท ในที่นี้จะยกเป็นบางประเภทมาให้รู้จักกันเท่านั้น
- Generic Keyword เป็น Keyword ทั่วไป ไม่เจาะจงชื่อแบรนด์สินค้า อาจจะเป็นเรื่องที่อยากรู้ อย่างใดอย่างหนึ่ง เป็นคำกลางๆ
- Brand Keyword เป็น Keyword ที่เจาะจงถึงแบรนด์สินค้า พ่วงกับเนื้อหาที่ต้องการ
- Long tail Keyword เป็น Keyword ที่เฉพาะเรื่อง มีความพิเศษที่ไม่หลุดเป้า คือมุ่งตรงอย่างใดอย่างหนึ่งชัดเจน เช่น สมัครบัตรเครดิต และเจาะจงธนาคาร หรือชนิด เพราะต้องการรู้วิธีและสมัครเลย
- Competitor Keyword คีย์เวิร์ดชนิดนี้จะอ้างอิงถึง Brand ของคู่แข่ง เพราะมีวัตถุประสงค์จะแย่งลูกค้าคู่แข่งนั่นเอง
- Misspelling Keyword เป็นคีย์เวิร์ดที่มีความพิเศษตรงที่ ต่อให้พิมพ์พลาดก็ยังหาเจอ
แม้ keyword จะสำคัญสำหรับการโฆษณา แต่เนื้อหาและคุณภาพของสินค้าและบริการ สำคัญแบบไม่ควรละเลย
