cpm (cost per impressions) คืออะไร มาทำความรู้จักกัน
ในแวดวงการซื้อโฆษณาธุรกิจทางออนไลน์ เจ้าของธุรกิจจะเห็นคำว่า cpc บ้าง cpm บ้าง กับอีกหลายตัวย่อ ตัวย่อเหล่านี้คือ อะไร วันนี้จะพาทุกคนไปรู้จักกับ cpm (cost per impressions) ว่า คืออะไร
cpm (cost per impressions) คืออะไร
สำหรับเจ้าของธุรกิจออนไลน์ การซื้อโฆษณามีความจำเป็น เนื่องจากตลาดออนไลน์ เป็นตลาดใหญ่ โอกาสที่จะเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายจึงยากไม่ใช่น้อย ยิ่งในปัจจุบัน ชุมชนออนไลน์มักมีการปิดกั้นการมองเห็นโพสต์ การซื้อโฆษณาจึงสำคัญเพื่อเอื้อกับธุรกิจของตัวเอง และเพื่อไม่ให้เป็นการซื้อโฆษณาที่หว่านเกินไป ต้องการลงทุนอย่างได้ผล จึงต้องมีข้อจำกัดพิเศษเป็นเงื่อนไขการซื้อโฆษณาแต่ละครั้ง การขายโฆษณาจากแหล่งต่างๆ จึงมีระบบขึ้นมารองรับ ทั้ง Facebook ทั้ง Google AdWords ที่คิดค่าบริการให้สมกับประโยชน์ของลูกค้าเจ้าของธุรกิจออนไลน์ ระบบที่เด่นๆ มักเป็นระบบที่มีแนวคิดประเภท จ่ายเมื่อได้ประโยชน์ และหนึ่งในนั้นก็คือ โฆษณาที่มีรูปแบบการเก็บค่าโฆษณาที่เรียกว่า CPM
CPM เป็นตัวย่อของคำว่า cost per 1000 impressions หรือ cost per mille ซึ่งความหมายค่อนข้างตรงตัวคือ ต้นทุนสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้ง นั่นก็คือ มีการคิดค่าโฆษณาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง แทนที่จะคิดต่อครั้ง หรือคิดจากการแปะป้ายโฆษณา
คิดค่าโฆษณาอย่างไร
เพราะรูปแบบการเห็นโฆษณาออนไลน์ ต้องวัดจากการพบเห็นโฆษณา เจ้าของโฆษณาจึงตกลงค่าบริการกับเจ้าของธุรกิจ โดยสร้างมูลค่าโฆษณาจากตำแหน่งการโฆษณาซึ่งจะปรากฏต่อสายตากลุ่มลูกค้าเป้าหมายเป็นหลัก ตำแหน่งดี มีโอกาสที่คนจะเห็นมากก็มีค่าโฆษณาสูงกว่า เป็นต้น
อัตราค่าโฆษณาที่ต้องจ่ายนั้น ขึ้นอยู่กับ อัตราต่อ 1,000 คูณด้วยจำนวนครั้งที่ได้แสดงจริง ตามสูตรการคำนวณ ดังนี้
CPM x (Impression / 1,000) = เงินโฆษณา
ดังนั้น หากเจ้าของโฆษณา คิดค่าโฆษณาอยู่ที่ 1,000,000 ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง หากโฆษณาดังกล่าว แสดงผลไป 100 ครั้ง ก็เท่ากับว่า ผู้ใช้บริการต้องจ่ายค่าโฆษณาให้ 100,000 บาท ตามการคำนวณ ดังนี้
100 x (1,000,000 / 1,000) = 100,000 บาท
สิ่งที่เจ้าของธุรกิจจะได้ประโยชน์จากโฆษณา
เพราะ CPM (Cost per Thousand Impressions) คิดค่าใช้จ่ายจากการแสดงโฆษณา โดยไม่ได้ระบุว่า ผู้พบเห็นจะคลิกโฆษณาเข้าไปมีส่วนร่วมในธุรกิจของผู้ใช้บริการโฆษณาหรือไม่ เพียงแค่แสดงผลก็ต้องจ่ายโฆษณาแล้ว คำถามคือ แล้วเจ้าของธุรกิจจะได้ประโยชน์อะไรจากโฆษณาที่ต้องจ่ายนี้ คำตอบก็คือ วัตถุประสงค์ของการทำโฆษณาแบบนี้ เจ้าของธุรกิจไม่ได้มุ่งถึงยอดขายที่จะปรากฏในปัจจุบัน แต่ต้องการสร้างแบรนด์ สร้างภาพลักษณ์ สร้างตัวตน ให้เป็นที่รู้จัก เป็นภาพจำในใจของลูกค้า เพื่อมุ่งหวังว่า ในอนาคต เมื่อลูกค้าคิดจะซื้อ จะได้นึกถึงตัวเองก่อนนั่นเอง
หากสนใจโปรโมทเว็บ โปรโมทสินค้าเรามีบริการหลายช่องทาง
เช่นการรับทำ SEO และgoogle Adwordsลงโฆษณาfacebookและเรายังรับเป็นที่ปรึกษาการตลาดออนไลน์
สำหรับท่านที่อยากมีที่ปรึกษาด้านการตาดออนไลน์ หรือต้องการโปรโมทเว็บไซต์ สามารถปรึกษาเราได้ฟรีดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่https://mdsiglobal.com/
โทร : 0-8885888-69 Line : @9seo (มี @ ด้วยนะคะ)
