brand awareness คืออะไร สิ่งที่คนทำธุรกิจต้องรู้
หัวใจของความสำเร็จในธุรกิจอย่างหนึ่งก็คือ การสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักของคนในสังคม จนทำให้ผู้คนนึกถึงแบบเป็นอัตโนมัติ หากทำได้เช่นนั้นจะประสบความสำเร็จทางการตลาดสูงจนเป็นผู้นำของสินค้าประเภทเดียวกัน คือที่มาของการสร้าง Brand awareness (การรับรู้)
brand awareness คืออะไร
โดยคำแปล คือ การรับรู้ต่อแบรนด์ แต่สามารถอธิบายเป็นพฤติกรรมของผู้บริโภคได้ว่า เป็นการสร้างแบรนด์จนเป็นที่รู้จัก จดจำได้ จนกลายเป็นตัวแทนของสินค้าประเภทนั้นๆ ที่ผู้บริโภคจะคิดถึงเพราะมันแทรกอยู่ในจิตใต้สำนึกไปเสียแล้ว เหมือนเช่น โค้กและเป๊ปซี่ เป็นแบรนด์ของน้ำอัดลม มาม่า เป็น แบรนด์ของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป
ประโยชน์ของ brand awareness
- เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคจดจำได้ และนึกถึงก่อนเมื่อต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ประเภทนั้นๆ
- เมื่อเป็นที่จดจำ การแข่งขันกับคู่แข่งจะน้อยลง
- การขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ทำได้ง่ายขึ้น เมื่อแบรนด์เป็นที่รู้จักแบบจดจำ
เทคนิคการสร้าง brand awareness
หลักการทำแบรนด์ให้เป็นภาพจำนั้นมีขั้นตอน แต่รายละเอียดในขั้นตอนต้องมีเรื่องของอารมณ์ที่สัมผัสได้ ดังนี้
- แรกรู้จักต้องประทับใจ ในโลกของสินค้าที่มีแบรนด์ต่างๆ นั้น หากเรานึกย้อนไปถึงตอนแรกที่มีการเปิดตัวแบรนด์ หลายแบรนด์เกิดและเป็นที่จดจำจากการเป็น “เจ้าแรก” ของตลาด และสร้างวลี คำคม โดนใจ จนกลายเป็นติดปากติดใจ ถ้าเป็นสมัยใหม่คงต้องบอกว่า ติดแฮทแท็ก ใครๆ ก็ใช้คำนั้น เมื่อใช้บ่อย เห็นบ่อย ก็จะกลายเป็นสัญลักษณ์ กลายเป็นภาพจำแบรนด์นั้นๆ พอคิดจะซื้อ สโลแกนที่คุ้นเคยจะปรากฏในใจ ชื่อของแบรนด์เป็นชื่อที่ทรงพลัง จนบางครั้งกลายเป็นชื่อของผลิตภัณฑ์ไปเลยก็มี
- หลักการสร้างภาพจำต้องมีความจริงใจ สิ่งที่ทำได้และจะให้เกิดภาพจำอย่างต่อเนื่อง ต้องมีความกลมกลืนและเป็นไปตามอารมณ์ของผู้บริโภค สิ่งที่อยากเห็น อยากให้เป็น ต้องมีความแปลกใหม่อย่างสร้างสรรค์มานำเสนอ เพื่อเติมความรู้สึกว่ายิ่งใช่ ถ้าแบรนด์นี้เลย
- สร้างความรู้สึกดีต่อแบรนด์ด้วยภาพลักษณ์เพื่อสังคม งานโฆษณาที่อาจไม่ค่อยเหมือนโฆษณาที่ทำให้ผู้คนไม่เปลี่ยนใจจากแบรนด์คือ งานสร้างภาพลักษณ์ว่าแบรนด์ที่เป็น Brand awareness นั้น เป็นผู้ให้ ไม่ใช่จะเป็นฝ่ายรับอย่างเดียว เมื่อทำได้ดังนี้ การสร้างแบรนด์ไว้ในการรับรู้ของผู้คนจะยั่งยืน
สุดท้าย การสร้าง Brand Awareness ไม่ใช่แค่สร้างการทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและอยู่ในห้วงความทรงจำของผู้บริโภคเท่านั้น แต่ต้องเป็นการรับรู้ด้วยความรู้สึกยอมรับอย่างชื่นชม และพร้อมจะเป็นสาวกแบรนด์อย่างถาวร รวมถึงแนะนำบอกต่อชื่อเสียงของแบรนด์โดยไม่ต้องทำอะไรเพิ่ม เพราะติดตลาดแล้ว
หากสนใจโปรโมทเว็บ โปรโมทสินค้าเรามีบริการหลายช่องทาง
เช่นการรับทำ SEO และgoogle Adwordsลงโฆษณาfacebookและเรายังรับเป็นที่ปรึกษาการตลาดออนไลน์
สำหรับท่านที่อยากมีที่ปรึกษาด้านการตาดออนไลน์ หรือต้องการโปรโมทเว็บไซต์ สามารถปรึกษาเราได้ฟรีดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่https://mdsiglobal.com/
โทร : 0-8885888-69 Line : @9seo (มี @ ด้วยนะคะ)
