Brand Ambassador คืออะไร
สินค้าและธุรกิจต่างๆ นิยมนำนักแสดงหรือคนดังมาเป็นนักแสดงในภาพยนตร์โฆษณาบ้าง โฆษณาภาพนิ่งบ้าง เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ เราจะเรียกนักแสดงหรือคนดังที่เล่นภาพยนตร์โฆษณาเหล่านั้นว่า presenter แต่บางครั้งนักแสดงหรือคนดังเหล่านั้นถูกเรียกว่า Brand Ambassador แทน ทำไมจึงเรียกว่า Brand Ambassador ไม่เรียกว่า presenter ทั้งสองคำเหมือนหรือต่างกันอย่างไร
ใครคือ presenter
นักแสดงหรือคนดังที่เล่นโฆษณาสินค้า หรือถ่ายภาพนิ่งให้สินค้า เรียกว่า presenter
Brand Ambassador คืออะไร
คำนี้ถ้าแปลตามศัพท์หมายถึง ทูตของแบรนด์ โดยความหมายจึงเป็นมากกว่า presenter ผู้นำเสนอสินค้า เพราะแบรนด์แอมบาสเดอร์นั้นจะต้องช่วยทำหน้าที่ส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์สินค้าที่ตนเองเป็นผู้นำเสนอเพื่อแสดงให้เห็นตำแหน่งของสินค้าแบรนด์ดังกล่าวในตลาด พรีเซนเตอร์แสดงโฆษณาจบแล้วก็จบกัน จะไปทำอย่างอื่นก็ไม่ผูกพันกับสินค้านั้นๆ แต่ถ้าเป็นแอมบาสเดอร์จะต้องมีเงื่อนไขผูกพันกับแบรนด์ ภาพลักษณ์ของตัวเองส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของสินค้าด้วย และต้องออกงานกิจกรรมหรือกิจการอื่นๆ ที่จะส่งเสริมการขายของแบรนด์ที่ตนเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ด้วย
Brand Ambassador จึงเป็นผู้นำเสนอสินค้าที่มากกว่า presenter มีความเกี่ยวพันไปจนถึงชีวิตประจำวัน หากตัวตนของแบรนด์แอมบาสเดอร์ทำตัวให้เสียชื่อเสียง หรือมีพฤติกรรมในทางลบ ทำให้เป็นที่รังเกียจเหยียดหยามของสังคม ก็มักจะถูกถอดออกจากการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ไปด้วย ในทางตรงกันข้าม ชื่อเสียงและความสำเร็จของแบรนด์แอมบาสเดอร์ จะแสดงความเป็นตัวตนของแบรนด์ว่า มีเอกลักษณ์ไปในทิศทางเดียวกัน เช่น ต้องการให้ภาพลักษณ์ของสินค้าคือความสำเร็จในชีวิต จะเลือก แบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ประสบความสำเร็จในชีวิต เพื่อยืนยันว่า ความสำเร็จที่ผ่านมามีสินค้าแบรนด์ดังกล่าวอยู่ในชีวิต
การเลือก Brand Ambassador ให้สินค้า
เนื่องจาก Brand Ambassador เป็นทูตของแบรนด์ เป็นตัวแทนของแบรนด์ ผู้ผลิตจึงมักเลือก แบรนด์แอมบาสเดอร์
- มีคุณสมบัติตรงกับตำแหน่งทางการตลาดของสินค้าที่ผู้ผลิต/เจ้าของต้องการให้เป็น ดังนั้น เราจึงมักเห็นเครื่องดื่มบำรุงร่างกายเลือกนักกีฬาที่มีชื่อเสียงเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของตน หรือ เลือกดาราเป็นแบรนด์ แอมบาสเดอร์ ของสินค้าประเภทความงาม เพื่อยืนยันความหรูและคนดังเลือกใช้ เป็นต้น
- เลือกแบรนด์แอมบาสเดอร์จากคนดังที่ใช้สินค้าดังกล่าวในชีวิตจริง เพื่อให้ได้ความน่าเชื่อถือในการสื่อสารไปถึงผู้บริโภค เป็นข้อมูลที่เรียล ไม่ใช่เกิดจากการเขียนสคริปต์ ซึ่งน่าเชื่อถือและเข้าถึงผู้บริโภคได้ดีกว่า
- เลือกแบรนด์แอมบาสเดอร์จากไลฟ์สไตล์ที่ตรงกับตัวสินค้า เหมาะที่จะเป็นตัวแทนในการบอกกล่าวความภาพลักษณ์ที่ดีของสินค้า
แบรนด์แอมบาสเดอร์ คือตัวแทนและภาพลักษณ์ของสินค้า เป็นทูตของแบรนด์
หากสนใจโปรโมทเว็บ โปรโมทสินค้าเรามีบริการหลายช่องทาง
เช่นการรับทำ SEO และgoogle Adwordsลงโฆษณาfacebookและเรายังรับเป็นที่ปรึกษาการตลาดออนไลน์
สำหรับท่านที่อยากมีที่ปรึกษาด้านการตาดออนไลน์ หรือต้องการโปรโมทเว็บไซต์ สามารถปรึกษาเราได้ฟรีดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่https://mdsiglobal.com/
โทร : 0-8885888-69 Line : @9seo (มี @ ด้วยนะคะ)
